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5-09-2010 Ore: 19:07

10-12-2007

PER CHI VUOL ESSERE PUBBLICITARIO
La pubblicità è l’anima del commercio. Chissà quante volte abbiamo sentito proferire questa definizione, soprattutto dai vari agenti pubblicitari che abbiamo incontrato durante il nostro percorso professionale. Vivendo di editoria a 360° gradi, moduli, mezze pagine, paginoni, redazionali, spot, radiocomunicati, ecc., sono diventati i nostri compagni di avventura, senza i quali sarebbe stato complicato sopravvivere. E’ passato qualche anno e quella frase ci sembra un po’ generica e antiquata. Ancor meglio, superata. Oggi si parla di comunicazione, di linguaggio, di immagine, di segni, di competizione e di strategie. Potrebbero non pensarla così gli editori vecchio stampo, quelli che puntano esclusivamente al fatturato. A loro, di tutte queste “scemaggini evolutive” non importa un fico secco. “Quanto incasseremo questo mese?”, è la domanda ricorrente che i proprietari delle testate sono soliti rivolgere ai propri direttori commerciali. Quello che conta è riempire le pagine dei giornali, o i palinsesti di radio e tv, del maggior numero di inserzioni possibile. E per raggiungere questo “nobile” obiettivo, sgattaiolano ragazzi desiderosi di guadagnare qualche soldo e mamme invogliate da un lavoro autonomo e flessibile, caricandoli di contratti e di listini e spedendoli “sul territorio” a vendere spazi pubblicitari. Questi venditori, privi a loro volta di formazione e di competenza nel settore dell’editoria e nella comunicazione, fanno di necessità virtù e spesso si improvvisano anche account e copywriter, se è vero che di concerto con l’inserzionista disegnano addirittura su un pezzo di carta la bozza pubblicitaria da sottoporre poi al grafico per la realizzazione. Con le debite eccezioni, in generale è questo il modo di intendere la pubblicità da parte dell’editoria locale, in Italia, e ciò contribuisce a diffondere una cattiva educazione tra i potenziali clienti riguardo al modo di intendere la pubblicità. Attraverso questa premessa, vorremmo arrivare a un punto preciso: far capire alle aziende e alle attività commerciali, grandi o piccole che siano, che la pubblicità è una cosa seria. La pubblicità è seduzione. La pubblicità è comunicazione. E la comunicazione è immagine. Un’inserzione pubblicitaria ben fatta e realizzata con il rispetto delle regole è una carta in più da giocare sul mercato, specie in un momento di congiuntura economica sfavorevole. La ricerca del prezzo più basso non porta quasi mai alla soddisfazione completa. Dà l’illusione del massimo risultato con il minimo sforzo ma poi lascia spesso un’immagine ibrida e confusa di sé. Idem una pubblicità realizzata secondo il gusto esclusivo dell’inserzionista. Un’inserzione pubblicitaria non è uno spazio da riempire a proprio piacimento con foto, frasi, colori e illustrazioni messi lì a caso ma è una ghiotta opportunità per comunicare un messaggio e per diffondere in maniera vincente la propria immagine in un mondo dove regna sovrana la competizione. Farlo in modo sbagliato, equivarrebbe a buttare i denari dalla finestra e ottenere al tempo stesso un danno i cui effetti potrebbero sentirsi a medio e a lungo termine. Per questo è fondamentale, per non dire un obbligo, affidarsi a chi possiede la professionalità e la competenza idonee per consigliare il cliente su come impostare una corretta comunicazione del messaggio pubblicitario in linea con le proprie esigenze. Chi nella vita svolge egregiamente altre mansioni, non può all’improvviso indossare i panni del pubblicitario di se stesso. Sarebbe inutile, dispendioso e controproducente. Basti pensare a quelli che ripetono spesso: “Alla pubblicità non credo perché quella che ho fatto non mi ha portato risultati e non mi ha dato riscontro”. Ecco, questo lo dice chi ha speso male i propri soldi e senza capire l’importanza della comunicazione. Peccato, un’occasione persa. Sperando in un 2008 fervido per tutta l’economia, auguriamo a tutti i lettori, anche da parte dei nostri partner commerciali, i più sinceri e dolcissimi auguri di Buone Feste! Alessandro Cerreoni

11-09-2007

GOLDEN CURL IMAGE AWARD: OSCAR INTERNAZIONALE DELLA BELLEZZA E DELL’IMMAGINE
E’ riuscita alla grande la quindicesima edizione del premio internazionale Golden Curl Image Award, l’Oscar per i professionisti dell’estetica e della bellezza. Una splendida Piazza Campitelli, nel cuore del quartiere medievale di Tivoli, ha fatto da cornice, sabato 8 settembre, ad un evento prestigioso di livello internazionale. L’intera serata è stata ripresa da una troupe televisiva e verrà mandata in onda in Canada, Paese che ha dato i natali a questo importante premio e che ha ospitato le prime edizioni. Il rumore delle fontane di Villa D’Este, inoltre, ha fatto da colonna sonora naturale alla manifestazione, per la gioia del patron Paolo Rogato, venuto appositamente dal Canada per guidare le operazioni e rendersi conto di come il Golden Curl Image Award sia cresciuto negli anni, tanto da diventare un riconoscimento ambitissimo da tutti i grandi professionisti della bellezza e dell’immagine. Alla gara - anche se poi tutti vanno considerati vincitori – hanno preso parte 8 saloni, di cui due provenienti proprio dal Canada: Armonia Inn (Tivoli), Armonia Parrucchieri (Tivoli), Ciro Marino (Napoli), Hair Mode Gallery (Velletri), Franca Hair (Avezzano), Parrucchiere Estetica Non solo per vanità (Tivoli), Great Expectations Beauty Spa (Georgetown – Ontario – Canada) e Revitalize day Spa (Georgetown – Ontario – Canada). La serata si è svolta attraverso la sfilata di 8 meravigliose modelle, che hanno rappresentato in versione “total look” proprio gli 8 saloni in concorso, sotto lo sguardo attento della giuria. Il parere della doppia giuria, tecnica e sociale, ha premiato il salone Ciro Marino di Napoli. Una scelta che è stata condivisa da gran parte del pubblico presente, anche se un premio morale e un applauso è andato a tutti i saloni partecipanti. Nel corso della serata sono stati assegnati due Oscar alla carriera. Il Golden Curl Image Award “MODA Merito alla carriera” è andato alla stilista Marella Ferrera, premiata per essersi distinta nella promozione del Made in Italy nel mondo; e il Golden Curl Image Award “Merito alla carriera” andato a Anthony Mascolo creative hair stylist di fama internazionale. Inoltre, uno speciale premio “Eccellenza” è stato consegnato allo Studio Creativity, rappresentato da Mauro Beggi. La serata è stata poi impreziosita dall’esibizione di grandi artisti quali: il soprano Arianna Morelli, il tenore Anselmo Fabiani, il pianista Alessandro Di Adamo e il gruppo musicale Trio Costa. Apprezzata è stata la conduzione della serata affidata alla bellissima Elenora Gaggioli, attrice di noti sceneggiati e di seguitissime soap opera, che proprio sul palco di piazza Campitelli ha annunciato la sua prossima partecipazione come coprotagonista nella serie tv “Elisa di Rivombrosa”. Ufficio stampa: MediaCommunications - tel. 0774 314093; ufficiostampa@mediacommunications.it

24-07-2007

ENERGIA: è PARTITA LA LIBERALIZZAZIONE
Dal 1 luglio gli italiani possono scegliere il proprio fornitore di energia elettrica. Ha preso così il via la liberalizzazione del mercato elettrico per le famiglie che finora pagavano le bollette in base alle tariffe stabilite dall’Autorità. Si tratta di una vera e propria rivoluzione che riguarda quasi 30 milioni di famiglie, voluta dall’Unione europea e che in Italia è scattata con una versione più "leggera". Per circa sei mesi, infatti, ci saranno adeguate garanzie per i consumatori, come la fissazione di un prezzo di riferimento che le imprese dovranno indicare nero su bianco in bolletta. La liberalizzazione vera e propria dovrebbe scattare l’anno prossimo. Attualmente poteva cambiare fornitore di elettricità solo chi era in possesso una partita Iva. Per il gas, invece, tutti i consumatori possono scegliersi il venditore già dal gennaio 2003, in quanto l’Italia ha anticipato le scadenze europee sulla liberalizzazione.

24-07-2007

LECCE: UNA PASSERELLA AL MARE PER I DIVERSAMENTE ABILI
E’ stata inaugurata il 1 luglio a Torre Chianca, alle porte di Lecce, una speciale passerella che consente l’accesso al mare anche alle persone diversamente abili su sedia a rotelle. La struttura è stata realizzata, dopo aver ottenuto la necessaria autorizzazione dagli uffici competenti alla tutela del demanio, dai volontari dall’Associazione Marina di Torrechianca Lecce. Progettata per consentire l’accesso sino alla battigia, la passerella è un aiuto importante per i familiari di persone disabili, che potranno in questo modo accompagnare i loro congiunti non deambulanti anche oltre la riva del mare senza doversi sottoporre ad un estenuante esercizio fisico.

24-07-2007

IL PORTALE PER VIAGGIARE SICURI
E' stato presentato al forum della Pubblica Amministrazione il nuovo portale della Farnesina di accesso a informazioni e servizi offerti dal ministero degli Esteri. Attraverso il nuovo www.esteri.it, che è operativamente online dai primi di giugno, si possono raggiungere i siti di oltre 300 rappresentanze diplomatiche all'estero, istituti culturali italiani e i siti specialistici che sono all'estero come 'www.dovesiamonelmondo.it' e 'www.viaggiaresicuri.mae.aci.it'. Comprende inoltre una vasta sezione dedicata all'informazione.

30-05-2007

SALUTE: IL PRIMO CORSO A DISTANZA PER PROFESSIONISTI
Il Ministero della Salute ha organizzato, per la prima volta, un corso a distanza, in collaborazione con la Federazione nazionale ordine medici chirurghi ed odontoiatri (Fnomceo) e con la Federazione nazionale collegi infermieri (Ipasvi). Si tratta di un investimento rilevante in formazione per garantire qualità e ridurre gli errori in modo uniforme in tutto il Paese. Il corso, infatti, è gratuito e si rivolge a tutti gli operatori della sanità, medici, infermieri, tecnici e amministratori, quantificati in circa 800mila professionisti, e garantisce 20 crediti del programma di “Educazione continua in medicina” (Ecm), quasi la metà della quota annuale obbligatoria. L’iniziativa e il manuale, che ne costituisce la base di conoscenza, sono stati presentati lo scorso 25 maggio presso il Ministero della Salute in un seminario sulla “Formazione per la sicurezza dei pazienti e la gestione del rischio clinico”, cui hanno partecipato il Ministro della Salute Livia Turco, il presidente della Fnomceo, Amedeo Bianco, il presidente dell’Ipasvi Annalisa Silvestro, tecnici del Ministero e delle Regioni sulla formazione e la sicurezza dei pazienti.

30-05-2007

13-04-2007

E' NATA GP RADIO!
Come negli anni ’70 e ’80, quando le radio nascevano sotto la spinta di appassionati e innamorati dell’fm. Oggi, nell’era di internet, dell’iPod, del digitale, del WI-Max, la radio si guarda intorno e cerca di adeguarsi. D’altronde, i recenti dati parlano di un calo di appeal della radio tradizionale nei confronti dei giovani, più avvezzi verso le nuove tecnologie. Presto, anche se tanti già lo fanno, il pubblico adulto scoprirà quanto sarà bello e affascinante ascoltare la radio dal proprio computer. Un semplice click e qualità audio pressoché ottima e, soprattutto, senza quei disturbi che attanagliano soprattutto le piccole radio locali, quelle costrette ad avere altre emittenti vicine di megahertz nella scala dell’fm. Sulla spinta di queste motivazioni, e sulla scia di una forte passione, è nata GPRadio.it, un progetto radiofonico web destinato a consolidarsi e a sposare le nuove tecnologie che arriveranno. Da qualche settimana sono iniziate le trasmissioni. Per ora solo bella musica e notizie. Presto il palinsesto sarà arricchito da tante novità e le scelte musicali verranno allargate ad altri pezzi storici degli anni ’60, ’70 e ‘80. Protagonista di questa iniziativa editoriale è la MediaCommunications, sulla scena già con Gp Magazine. Su tutti c’è il lavoro e la passione di Claudio Testi (art director), Alessandro Cerreoni (station manager) e Simone Ruiti (graphic designer), coadiuvati in questa avventura da altri professionisti della radiofonia e del mondo delle web radio, come Nicola Perilli e Luca Lombardi. Il prodotto messo in onda, inoltre, è stato impreziosito dagli station liner realizzati presso la Foxy John Production, una delle aziende leader nel settore, e la voce è proprio dello stesso Foxy John, figura mitica della radio fine anni ’70 e noto dj italo-americano, e di Silvia Giansanti, speaker di Dimensione Suono 2 e già conduttrice della Hit Parade su Radio 2.

06-04-2007

COMUNICAZIONE DI SERVIZIO AGLI INSERZIONISTI
Ci è giunta voce, attraverso alcuni nostri inserzionisti, della presenza sul territorio di un agente pubblicitario, che opera per conto di un'altra testata giornalistica, che, spacciandosi anche per nostro collaboratore, si dimostra particolarmente abile a tessere le lodi e a riempire di elogi i nostri clienti pubblicitari, informandoli addirittura in anteprima della loro uscita pubblicitaria sul nostro sito. Chiaramente il tutto è fatto con lo scopo di adulare i nostri clienti e spingerli a fare pubblicità sulla testata con cui collabora, proponendo prezzi al di fuori di ogni logica di mercato (al ribasso) e tirature non veritiere.

28-03-2007

NOTIZIE BUONE PER IL DOLORE
Il dolore infiammatorio e il dolore neuropatico potrebbero essere combattuti in maniera più efficace grazie ai promettenti e incoraggianti risultati della sperimentazione di un anticorpo monoclonale, in grado di esercitare un’azione analgesica, denominato MNAC13 e messo a punto da una équipe dell’Istituto di Neuroscienze del Consiglio Nazionale delle Ricerche (IN), coordinata da Flaminia Pavone, in collaborazione con Antonino Cattaneo. La ricerca è stata pubblicata con il titolo “The function neutralizing anti-TrkA antibody MNAC13 reduces inflammatory and neuropathic pain” su Proceedings of the National Academy of Science (Usa).